Etiket arşivi: İçerik Pazarlaması

Yaratıcı İçerik Pazarlamasının 15 (Yaratıcı) Adımı

yaratici-icerik-pazarlamasinin-15-adimiİçerik pazarlaması yalnızca blog tutma, otomatik e-posta gönderimi ya da birkaç ‘post’ oluşturmaktan ibaret değildir. Bunlardan çok daha fazlasıdır.

İçerik pazarlaması belirli bir stratejiyle taban tabana, yaratıcılığınızı ve know-how’ınızı kullanacağınız bir pazarlama çeşididir. Farklı bir ifadeyle; verilmek istenen mesajın ya da mesajların daha ilgi çekici, kullanıcıya fayda sağlayacak, paylaşma dürtüsünü harekete geçirecek ve satın almaya itecek bir biçimde üretilmesidir.

Her ne kadar “Content is the King” (Kral İçerik) cümlesi klişe olmaya aday bir tanım olsa da, doğruluğu inkar edilemez. İster kabul edin isterseniz etmeyin, yakın gelecekte bütün marka ve şirketlerin başvurmak zorunda olacağı -ki birçoğu başladı bile- bir pazarlama kanalıdır. Dijital mecranın gelenekselin önüne geçmeyeceğini söylemek çok da doğru bir öngörü olmasa gerek.

İçerik pazarlamasının temelinde yaratıcılığın ve know-how’ın yattığını söyledik. Peki bu yaratıcılığın haritası hangi adımlardan oluşur? İçerik pazarlamasından doğru bir şekilde faydalanmak için hangi yolu izlemeniz gerekir? Farklı yolları nereden bulacağız, bu fikirler nasıl aklımıza gelecek?

Biz sizin işinizi biraz kolaylaştıralım.

Yaratıcı içerik üretmenin 15 yolu

• Üreteceğiniz içeriğin evreni ‘her şey’ olmamalıdır. Markanızın hedef kitle segmenti oldukça geniş olsa da, siz konu anlamında ‘niş’ ilerlemelisiniz.

• Belki sürdürülebilir bir strateji olmayabilir ancak kişiye/kişilere özel içerik üretimi, tüketiciyi müşteriye çevirebilecek hamleler arasında yer alır.

• İçerik üretimi belirli bir eğitim serisi tadında yapılabilir. Hatta içerikler, rekabetin yüksek olduğu ‘keyword’ler üzerinden de hazırlanabilir. Çünkü bu eğitimler kullanıcıya fayda sağlayacağı için getirdiği trafik yüksek olacaktır. Dolayısıyla rekabetçi kelimelerde üst sıraya çıkılabilir.

• Bu eğitim serisini video içerik şeklinde üretebilirsiniz. Konu hakkında uzman bir kişiyle röportaj ya da online ders formatında bilgiler verebilirsiniz. (bkz: Tahta Önü)

• Serinin belirli bir kısmı ücretsiz olurken, ek video içeriklerini ücretli olarak sunabilirsiniz. Böylece bir nevi ‘up-sell‘ satış stratejisi izlenmiş olur.

• Sosyal medya kanallarınıza satış amaçlı içerik oluşturmayın. Bu mecralar tüketicilerin sayfayla iletişime geçtiği ve genellikle müşteri hizmetleri şeklinde kullandığı mecralardır.

• Sitenize alacağınız reklamları ‘reklam sayfası’ adıyla bir sayfada toplayabilirsiniz. Böylece yalnızca içerik için gelen kullanıcıya da fayda sağlamış olursunuz.

• En iyi 15-20 içeriğinizi, düzenleyip güncelledikten sonra e-kitap şeklinde ücretli ya da ücretsiz sunabilirsiniz.

• Video içeriği kapsamında alanlarının uzmanları 5-6 kişiyi bir araya getirip online konferans şeklinde ‘workshop’ verebilirsiniz. Kayıtlarını satışa sunmak da sizin inisiyatifinizde.

• Network’ünüzde bulunan içerik üreticileriyle iş birliği halinde içerik oluşturabilirsiniz. Böylece iki farklı komüniteden trafik alma fırsatını yakalarsınız.

• Özgün ve ilgi çekici olmak içerik üretiminin en önemli unsurlarındandır. Bu yüzden kendi kaynaklarınızdan çıkan ilginç hikayelere yer verebilirsiniz.

• Gündemde (hot-topic) olan endüstriler için özel raporlar hazırlayıp, yüksek profilli kullanıcıların ilgisini çekebilirsiniz.

• Sosyal sorumluluk ya da ülke gündeminde olan bir konu hakkında fikir beyan etmek isteyebilirsiniz. Bir manifesto yazıp, kullanıcılara e-posta atabilirsiniz. Tabi çıkış noktanız ‘duyarlı’ olmak üzerine kurulmalı. Galeyana getirmek değil.

• Birbirinden oldukça uzak konuları tek bir potada eritebilirsiniz. Örneğin, popüler bir ünlünün bir alışkanlığıyla, iş modelinizin 7 ortak noktasını bulabilirsiniz.

• İçerik fikri bulma konusunda sıkıntı yaşıyorsanız, daha önceki içeriklerinizi modifiye ederek (güncelleyerek) yeniden üretebilirsiniz. Ancak yeni yazı için bakış açınızı genişletmeyi unutmayın.